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            中國皮卡解禁激發百萬級市場 長城炮以品類創新助力行業向上

            長城汽車官網 2022-06-23

            今年,國務院印發《關于印發扎實穩住經濟一攬子政策措施的通知》,明確“對皮卡車進城實施精細化管理,研究進一步放寬皮卡車進城限制”;同時,國內第一部針對皮卡制定的技術標準《多用途貨車通用技術條件》正式實施,皮卡邁出了身份轉變的關鍵一步。

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            今年,國務院印發《關于印發扎實穩住經濟一攬子政策措施的通知》,明確“對皮卡車進城實施精細化管理,研究進一步放寬皮卡車進城限制”;同時,國內第一部針對皮卡制定的技術標準《多用途貨車通用技術條件》正式實施,皮卡邁出了身份轉變的關鍵一步。

            近期,重慶全面取消皮卡車進城限制,越來越多城市加入皮卡解禁陣營,皮卡全面解禁大潮正在到來。行業上升通道打開,皮卡這個曾經的“小品類”,繼SUV之后正式站到了“風口”,即將起飛。

            6月22日,2022(第三屆)推進皮卡汽車特色消費市場發展研討會在濟南舉辦,政府、協會、媒體等行業大咖齊聚一堂,共商破除限制皮卡車消費障礙之道、解鎖皮卡車進城實施精細化解決方案。

            作為皮卡領導者,長城皮卡連續24年銷量第一、全球累計銷量突破200萬,今年1-5月更奪得燃油/電動皮卡市場雙料冠軍。此次長城炮作為皮卡企業代表參會,長城汽車皮卡品牌CEO張昊保做了《品類創新助力皮卡行業發展》的主題演講,分享了對中國皮卡品牌向上的三個觀點,以及長城炮的品類創新、用戶共創和全球化發展。

            “品類創新”做大市場蛋糕,引領皮卡乘用化時代

            過去,皮卡偏重工具屬性,用途較為單一,適配場景有限,再加上各地進城限制政策影響,市場溫而不火。如今,全國放寬皮卡進城限制的城市已達到70%以上。中汽協調研顯示:大規模放開限行,皮卡市場將有百萬級的增長空間,對汽車消費的促進作用顯著。

            對此,長城炮持續進行品類創新,以品類創新作為皮卡市場擴容的原動力。

            皮卡是多用途、多場景的超級品類,長城炮重新定義了皮卡。皮卡是家庭萬能車,一車抵4車,它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場景。皮卡是生活者之車,無論旅行、露營、越野,還是機車、釣魚、房車,皮卡都能一車搞定。皮卡是萬能改裝車,強大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能,拓展無限應用場景,解鎖極致生活體驗。

             

            長城炮改變了皮卡被固化的商用特性,在產品性能、品質標準、審美訴求,全面對標乘用車,賦予了皮卡乘用化的價值和意義,這改變了皮卡的單一用途,在行業中起到了率先示范作用。

            品類創新驅動下,目前長城炮上市2年零8個月,銷量已突破30萬,成為首個突破30萬臺的中國高端皮卡品牌,實力得到市場和用戶的充分認可。“炮彈計劃”下,長城炮的個性化共創改裝產品取得了進一步突破,2022款黑彈價格已達到24.88萬元,旅裝炮價格達到了28.98萬元,未來還有30萬元以上級別的車型上市,不斷突破中國皮卡的價格天花板,引領品牌向上,讓皮卡的品類價值得到躍升。

             

            未來,“乘用休閑”和“時尚商用”兩大品類是長城炮著力進化的方向。其中,乘用休閑品類基于全球智能專業越野的坦克平臺,全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡,致力于滿足用戶多元化、個性化需求;時尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡,致力于為千行百業深度打造價值之車、民生之車,助力用戶生意好,生活更好。

             

            同時,長城炮致力于打造更綠色、更智慧、更安全的產品,并將在混動、純電動、氫能等新能源領域全面發力,成為全球皮卡新能源第一陣營。

             

            “用戶共創”打造用戶品牌,讓中國皮卡文化流行起來

            長城炮不僅是皮卡新品類開創者,更是皮卡文化引領者、用戶共創領潮者,以用戶共創打造用戶品牌。

            在用戶運營方面,長城炮積極推進自我變革,發布全新用戶運營戰略,攜手用戶構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態。長城炮創建行業首個皮卡車友會,炮火聯盟在全國已成立31個省隊;創建皮卡行業首個專屬APP,用戶已突破80萬,與用戶一起構建中國皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神。

             

            此外,長城炮連續三年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標賽等大型體系化品牌活動,持續提升用戶對皮卡的認知和體驗;與用戶一起共創皮卡學院,設立越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大分院,雙向鏈接圈層達人及用戶,解鎖全場景皮卡車生活。

             

            值得一提的是,長城炮是有擔當的社會公民,除了聯合中汽協、乘聯會及各皮卡友商共同助推皮卡新標準出臺,籌備皮卡協會成立、推進皮卡政策解禁,還與用戶一起戰疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護航國家科考。

            去年河南“7.20”特大暴雨,炮火聯盟全國車友會連夜集結,累計200多輛長城炮馳援河南救災,為4000多戶鄭州居民打開生命通道。長城炮公益救援學院已累計80余名用戶畢業,賦能用戶公益救援規范化。

             

            長城炮,不只是高端皮卡品牌,更是用戶引以為榮的品牌,它與用戶一起打造中式皮卡文化并使之流行起來。

             

            “全球布局”走出去,讓世界聽到中國皮卡的奮進之音

            “不謀全局者,不足以謀一域”。皮卡是全球汽車市場不可或缺的重要組成部分,每年新車銷量600多萬臺。因此,全球化是中國皮卡品牌向上的必由之路。


            作為中國首個全球化皮卡品牌,中國市場只是長城炮的起點,全球化布局長城炮已經在路上。長城炮在全球四大洲50余國上市,并一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎,更成為澳洲ANCAP最新標準下首個五星安全評級的中國品牌。

             

            依托長城汽車“全球大布局”、“研發大投入”、“企業大變革”和“用戶大運營”新定位等強大體系實力,長城炮堅持全球研發、全球制造、全球共享,正在全面加速全球化進程,打造真正的全球車。


            未來,長城炮將代表中國皮卡品牌,在全球市場決戰國際主流品牌,劍指全球前三,讓世界聽到中國皮卡鏗鏘有力的奮進之音!

            數據來源:中國汽車工業協會

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